Employer branding i 2026: Klar, parat… ansæt!

Er der én korrekt måde at definere employer branding på uden at man glemmer noget? Vi gør et kort forsøg: Employer branding er den måde, I bliver opfattet på som arbejdsplads.

Det ved du sikkert allerede, men i 2026 er det ikke længere nok at sige: “Vi er en attraktiv virksomhed med gode værdier og en lækker frokostordning.”

Kandidater køber ikke bare budskabet – de undersøger det.

Employer branding handler nemlig om det samlede indtryk, man efterlader hos kandidater og medarbejdere:

• Hvad siger jeres jobopslag mellem linjerne?
• Hvordan føles det at besøge jeres karriereside?
• Hvilken tone møder kandidaten i processen?
• Og stemmer det hele overens med virkeligheden?

I 2026 starter rekruttering ofte længe før første samtale. Kandidater researcher jer, læser anmeldelser og danner sig et indtryk, før de overhovedet klikker “ansøg” – faktisk undersøger 83 % af jobsøgere en virksomheds anmeldelser inden de søger jobbet. 

Employer branding er altså ikke bare noget, der ligger i marketingafdelingen. Det er noget, der lever i kulturen, kommunikationen og hverdagen. Men hvad er så den gode opskrift?

Employer branding kan hurtigt føles som en stor kage med alt for mange ingredienser. Heldigvis behøver du ikke bruge hele bagehylden på én gang – du kan starte med de ingredienser, der gør størst forskel.

For sandheden er, at der findes mange steder, man kan sætte ind. Kultur, kommunikation, rekruttering, medarbejderoplevelse, værdier, sociale medier… listen er lang.

Men i stedet for at forsøge at gøre det hele på én gang, giver det mening at starte med de områder, der skaber mest effekt – og som samtidig hænger sammen i en cirkulær proces, hvor hver forbedring styrker den næste.

Derfor har vi udvalgt fire områder, som er særligt vigtige at arbejde med i 2026, hvis du vil bygge et employer brand:

1. Virksomhedsfortælling 
2. Kultur
3. Kandidatoplevelse
4. Kommunikation

Første område er at kigge indad: Hvad skal kandidater forbinde jer med som arbejdsplads?
Det handler ikke om at finde på noget smart, men om at kunne sætte ord på det, der allerede er sandt.

I 2026 vælger kandidater ikke bare et job, men en arbejdsplads, de kan se sig selv i. Derfor er det afgørende, at du kan forklare:

• Hvad står virksomheden for?
• Hvad gør jer til jer?
• Hvad kan man forvente, hvis man arbejder hos jer?

Når den fortælling er klar, bliver employer branding lidt lettere. For så handler det ikke om at opfinde et brand – men om at vise det frem. Det er ikke kun HR eller marketing, som står for opgaven, men flere grupper, der tilsammen kan styrke fortællingen og jeres employer brand. 

Hvor tager man så fat? Start med at samle en gruppe, der præsenterer din virksomheds afdelinger, og sammen kan I lægge en plan for, hvordan virksomhedsfortællingen skal være, så i alle er repræsenteret.

Employer branding er ikke kun LinkedIn-opslag. Medarbejderoplevelsen og den kultur, din virksomhed har, betyder meget for din employer branding og for din rekruttering.

Udover annonceteksten på en af dine jobstillinger kan potentielle kandidater, der søger et job, bruge tid på at undersøge, hvilken type virksomhed I er: Har I fællesarrangementer, hvordan ser arbejdspladsen ud, er der kun polerede SoMe-opslag, eller er der også nogle medarbejdere, der tager billeder og laver et skriv?

Tips til employer branding rummer mange muligheder på kulturdelen, men et, der ikke kræver det største set-up, er blot at vise, hvem I er: show it don’t tell it. SoMe-opslag er oplagte, og hvis du allerede ved nu, hvilke kolleger, der kan være gode “ambassadører”, er det første step at spørge.

Vi arbejder også med vores egen employer branding og er langt fra perfekte, men vi forsøger på LinkedIn at vise, at vi er mere end bare et system:

Kandidatoplevelsen er ofte dér, hvor employer branding bliver afgjort. Det handler om alle de små og store kontaktpunkter i rekrutteringen: fra første klik på jobopslaget til sidste mail.

I 2026 kan vi selv som virksomhed (men nok også som kandidater) forvente en proces, der føles professionel og menneskelig.

Du kan bruge de 4 nøgler til bedre rekruttering i medarbejderrejsen eller læse 5 tips her, der rammer ind i punkter, hvor kandidatoplevelsen kan justeres.

5 ting, du kan gøre med employer branding i kandidatoplevelsen:

1. Gør ansøgningen personlig med din virksomheds brand
2.  Kommunikér tydeligt undervejs og altid med din stemme – og drop flosklerne
3.  I interviews: vis, hvem I er, udover arbejdet – løbeklubber, teamdag, fællesfrokost
4.  Indarbejd teknologi, der skaber tempo, transparens og personlighed
5.  Indhent feedback fra kandidater bagefter – hvad var godt, og hvad kan gøres bedre

Tænk på, at arbejdet fylder en stor del af ens liv. Vi er også forskellige. Vis, at der er plads til alle: til dem, som vil med i klubberne, og dem, som gerne vil hjem, når arbejdsdagen er ovre.

Selv det bedste employer brand virker ikke, hvis ingen kan se det. Derfor er det vigtigt at fortælle historien om jer som arbejdsplads på tværs af karrieresite, sociale medier og rekrutteringsforløb.

Her handler det ikke om at poste mere – men om at kommunikere mere ægte. Tænk på, hvordan du skriver et SoMe-opslag. Hvilket sprog passer til dit opslag? Du kan måske ikke skrive “total fjong” eller “no cap” – det er heller ikke meningen. Men du kan godt overveje, om “vi er stolte og beærede over…” måske skal erstattes af noget andet.

Måske har du en brand guide i din virksomhed, men har du en tilsvarende til sprog? Employer branding virker bedst, når det, din virksomhed siger udadtil, også stemmer med det, der sker internt. Det gælder også den måde, hvorpå tingene bliver skrevet – selvfølgelig altid justeret efter det medie, I bruger.

Måske har I en speciel vending eller et udtryk, I bruger i virksomheden? Hvorfor ikke også lade den blive del af jeres kommunikation?

Læs også: Rekrutteringsproces A til Z: En komplet guide

Nu er vi godt på vej med de her tips, men en af de store misforståelser omkring employer branding er, at det er noget, man “kører”, når der mangler medarbejdere. Det er heller ikke en kampagne, som skal høste opmærksomhed. Det er ikke en hurtig mikstur, du rører sammen i sidste øjeblik – det bygges op over tid.

Arbejdet med at vise, hvem I er, er en fast del af agendaen – det svære er at finde ud af, hos hvem opgaven ligger. Det kan være oplagt, at opgaven ligger i kommunikation/marketing, som kan byde ind med spændende ideer til, hvordan I viser jeres brand. Men glem ikke input fra de øvrige afdelinger.

Og der er mange måder at vise sig frem på. Du kan prøve med de ovenstående tips og se, hvad der virker bedst for jeres publikum. Gør forsøget.

Det viser sig nemlig, at employer branding ikke bare er noget sjovt – det betyder noget, også for virksomheders CEO’er. Så når både ledelse og medarbejdere sammen har set værdien, kan der afsættes tid til mere end mindre employer branding-opgaver – til et helt årshjul.

En rigtig god måde at vise, hvem I er, er at lade dine medarbejdere fortælle og vise mere om det. Ikke nødvendigvis en virksomhedspræsentation, men at vise, at de selv er med til at skabe virksomheden.

F.eks. kan du lave videoer med medarbejdere, ligesom “Kend din kollega”:

Employer branding handler ikke kun om fortælling og kultur, men også om, hvordan rekrutteringen fungerer i praksis. For selv den stærkeste virksomhedsfortælling kan falde til jorden, hvis kandidatoplevelsen halter, eller kommunikationen bliver utydelig undervejs.

Derfor kan digitale værktøjer være en ekstra hånd – f.eks. kan et rekrutteringssystem være en vigtig del af opskriften. Sådan et system får du med HR-ON Recruit, der indeholder alt lige fra karriereside og AI-profilering til fælles kalenderindkaldelse, bedre intern kommunikation og benchmarks, du kan bruge til at sammenligne din rekruttering med andre i branchen.

Når processerne spiller, bliver employer branding ikke bare noget, I siger. Det bliver noget, kandidaterne mærker.

Læs mere: Psykisk arbejdsmiljø og trivsel på arbejdspladsen: Skab en stærk kultur

Vil du se, hvordan du kan arbejde mere struktureret med employer branding og rekruttering i hverdagen? Så kan du booke en demo og opleve, hvordan HR-ON kan hjælpe dig med at tiltrække de rette kandidater – og skabe en kandidatoplevelse, der hænger sammen fra start til slut.

Du kan også bruge vores prisberegner og få et hurtigt overblik over, hvad der passer til jeres behov.

Nu har du læst kapitel 1 i serien Den gode rekruttering i 2026. I næste kapitel zoomer vi ind på et andet vigtigt element i opskriften: hvordan du indarbejder mindre bias i rekrutteringen.