HR-Skyen hat schon sich in Dänemark als Anbieter für cloud-basierte E-Recruiting Lösungen etabliert. Aber die Zeit für den bisherigen Namen läuft ab. Das Unternehmen steht am Beginn einer globalen Expansion. Gleich mehrere Produkte werden von nun an unter einem gemeinsamen Markennamen zusammengefasst, unter ihnen auch das E-Recruiting System. HR-Skyen ändert seinen Namen und wird zu HR-ON. Neuer Name – neue visuelle Identität.
– Dies ist ein Problem, das viele Unternehmen kennen. Die Firma und das erste Produkt besitzen denselben Namen. Aber plötzlich haben wir mehrere Produkte und weder die Marke, noch die Produkte weisen einen strategischen Zusammenhang auf. Aus diesem Grund benötigen wir eine Dachmarkenstrategie, die sowohl unser ursprüngliches, cloud-basiertes E-Recruiting System, als auch unsere neuen Produkte mit einbezieht, sagt HR-ONs Manager Ali Cevik.
Nun erlaubt uns der neue Name bspw. das E-Recruiting System als HR-ON Recruit zu vermarkten, während wir das neue HR-Management System als HR-ON Staff kommunizieren.
Obwohl es traurig ist, sich vom alten Namen verabschieden zu müssen, ist Ali Cevik überzeugt, dass der Namenswechsel die richtige Entscheidung für das Unternehmen ist.
Auf dem Weg zum internationalen Markt
– Der Namenswechsel unterstützt unsere Strategie auf Innovationen und die Entwicklung von einer Vielzahl an Produkten fokussiert zu sein. Zudem wird es besser für den internationalen Markt sein. Unsere dänischen Kunden werden uns fürs Erste weiterhin HR-Skyen nennen, und das ist auch vollkommen in Ordnung so.
HR-ONs Manager, Ali Cevik
Wir haben eine zunehmende Zahl an internationalen Kunden, und diese können die Aussprache von HR-Skyen schwierig finden. Zudem ergibt der Name keinen Sinn, außer man weiß, dass ‘Skyen’ das dänische Wort für Wolke ist. Aus diesem Grund nutzt das Unternehmen den Namen HR-ON auf dem internationalen Markt, aber strategisch ist es besser, einen einheitlichen Markennamen über alle Landesgrenzen hinweg zu verwenden.
“Eine stabile Markenstrategie erlaubt es uns, unsere Kraft in eine Marke zu legen, anstatt mit zwei verschiedenen Marken zu arbeiten, die konkurrieren können, wenn wir nun mit unseren Kunden auf dem internationalen Markt zusammenarbeiten”, erklärt Ali Cevik.
Neuer Name – neue visuelle Identität
Das neue Markenlogo kreiert eine leicht träumerische Stimmung. Es kombiniert fließende, runde Formen, die eine Wolke abbilden und einen Einschaltknopf, sodass es das beste beider Welten vereint. Gleichzeitig besitzt das Logo den Slogan “Come full circle”, welcher auf HR-ONs Strategie basiert, Komplettlösungen für den Personalbereich zu kreieren. Die Lösungen automatisieren alle Routinearbeiten, sodass unsere Kunden sich auf Arbeiten konzentrieren können, die eine menschliche Entscheidung erfordern.
– Unsere Kunden sollen sich erleichtert fühlen, wenn sie den HR-ON Einschaltknopf drücken, da sie ihre HR-bezogenen Aufgaben sicher HR-ON überlassen können. Die Cloud und Technologie sind Teil unserer DNA. Es soll unseren Kunden möglich sein zu arbeiten, wann und wo es ihnen passt, sagt Ali Cevik.
